El logotipo de la empresa Starbucks rinde homenaje a la novela estadounidense «Moby Dick» del autor Herman Melville, además la sirena de dos colas es un icono de la marca, que simboliza la belleza, el poder y los largos viajes en barco que se hacen para llevar café de calidad a los clientes
Símbolo de Starbucks
Starbucks: qué es, significado e historia del símbolo
Starbucks es una empresa cafetera multinacional estadounidense con varias franquicias en todo el mundo, que fue fundada en 1971 por Jerry Baldwin, Zev Siegl y Gordon Bowker
Su nombre se inspiró en el compañero principal del Pequod, Starbuck, del libro «Moby Dick», un hombre reflexivo e inteligente.
La sirena de dos colas, en cambio, se encontró cuando los fundadores buscaban un logotipo y acabaron viendo el grabado en madera de esta criatura náutica, de origen nórdico, en un libro antiguo. Simboliza el doble poder, ya que lleva dos colas, además de representar a un ser misterioso
Otra razón por la que la sirena tiene que ver con la marca es que Starbucks tuvo su primer local en la ciudad de Seattle (EEUU), una zona portuaria, que tiene una fuerte conexión con el agua
La segunda razón es que el café recorre largas distancias en barco para llegar a la empresa, presentando otra conexión con el mar o el agua, al igual que la sirena
Aunque para la cultura nórdica simboliza la belleza, la feminidad, la sensualidad y el misterio, su mayor atributo es la seducción, que se utiliza para matar
Sin embargo, para Starbucks, esta criatura es una forma de que los clientes la identifiquen y vean la calidad y el amor que se emplean en sus productos
Evolución del logotipo de Starbucks
El emblema de esta multinacional ha mejorado a lo largo de los años desde su creación. El primer logotipo, de 1971, tenía un aspecto más rústico, en color marrón, con los nombres «Starbucks – Café – Té – Especias»
La sirena no pasó por ningún proceso de mejora de la xilografía, quedando con sus dos colas y sus pechos a la vista
En 1987 los colores del emblema se cambiaron a verde, el color principal, y negro. Los nombres se redujeron a «Starbucks – Café» y a la sirena se le puso pelo sobre los pechos, haciéndola más comercial
En 1992 el único cambio fue que la sirena se cortó, presentándose sólo la figura del ombligo para arriba
Ya en 2011 el logotipo ganó un aspecto más limpio, el color pasó a ser sólo verde y la sirena es la única figura, la empresa optó por eliminar el nombre «Starbucks – Coffee». Es este emblema el que perdura hasta hoy.
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